|
 Zastanów się przez chwilę nad tym jak wyglądają kobiety w Twoim życiu: przyjaciółki, koleżanki z pracy, siostry i... Ty sama. Ile jest w tej grupie kobiet, które wyglądają jak modelki występujące w reklamach? Dwie? Jedna? A może w ogóle ich nie ma... To nic dziwnego, bo kobiet wyglądających jak Kate Moss jest wokół nas niewiele. Dlatego też w ogólnoeuropejskiej kampanii reklamowej nowej Linii Ujędrniającej Dove zamiast szczupłych modelek, biorą udział prawdziwe kobiety. Jest to przełom w reklamach produktów do pielęgnacji ciała.
Angażując do reklam kobiety, które wyglądają naturalnie i nie mają rozmiarów modelek, Dove udowadnia, że kobiece piękno można odnaleźć we wszystkich kształtach i rozmiarach.
Sześć uśmiechniętych, pewnych siebie kobiet pokazuje nam, że można zaakceptować i pokochać swoje kształty. Występujące w reklamie kobiety pochodzą z różnych krajów europejskich, każda z nich reprezentuje inny typ urody i ma inne kształty. Żadna z nich nie ma wymiarów modelki: noszą rozmiary od 36 do 46 i mierzą od 1,60 m do 1,80 m. Łączy je jedna cecha - każda z nich jest indywidualnością i jest naturalnie piękna.
Przy tworzeniu kampanii agencja reklamowa Ogilvy&Mather współpracowała ze znanym fotografem Ianem Rankinem, którego zdjęcia słyną z tego, że ukazują piękno w naturalistyczny sposób. Aby zachować realistyczny charakter prac artysty nie poddano ich żadnemu retuszowi. Rezultatem są zdjęcia, które oddają osobowość i indywidualny charakter prawdziwych, pięknych kobiet.
W krajach, w których kampania już się rozpoczęła, Dove udało się zainicjować społeczną dyskusję na temat prawdziwego kobiecego piękna. W Niemczech poproszono kobiety o opinię na temat ich kształtów oraz reklamy Dove. Okazało się, że 75% pań było zadowolonych ze swojego ciała, chociaż nie miało idealnych wymiarów. 86% kobiet chciałoby częściej widzieć prawdziwe kobiece kształty w reklamach, a 70% czuje się zirytowana i zła, kiedy widzi w reklamach sztuczne, wystylizowane piękności.
Dove chce, żeby każda kobieta czuła się piękna każdego dnia. Dlatego podjął się pionierskiego wyzwania, jakim jest zmiana dotychczasowych stereotypów dotyczących kobiecego piękna. Oprócz tego inspiruje kobiety do dbania o swoje kształty przekonując, że nie ważne, jaki nosisz rozmiar, ważne, aby Twoje ciało było zadbane i jędrne. W Polsce reklamy w telewizji pojawiły się w marcu, od kwietnia obecne będą także w prasie. Dove ma nadzieję, że i u nas ta kampania nie przejdzie bez echa, że wzbudzi Waszą reakcję. Być może będzie okazją do dyskusji na temat stereotypów, kobiecego piękna oraz samoakceptacji. Dove mówi wprost o tym, co tak naprawdę w kobietach jest najpiękniejsze!
» powrót do aktualności
|
